隨著長沙“媒體藝術(shù)之都”和“網(wǎng)紅城市”的品牌效應(yīng)日益凸顯，數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，長沙人對數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)的關(guān)注度持續(xù)攀升。通過分析移動(dòng)搜索行為數(shù)據(jù)，我們可以清晰地看到長沙市民在這一領(lǐng)域的搜索偏好與趨勢。
一、 核心搜索類別：從內(nèi)容消費(fèi)到創(chuàng)意實(shí)踐
- 短視頻與直播領(lǐng)域：這是搜索熱度最高的類別之一。長沙作為國內(nèi)重要的視頻內(nèi)容生產(chǎn)基地和直播電商高地，市民不僅熱衷于搜索抖音、快手、B站等平臺(tái)的熱門短視頻內(nèi)容、本地網(wǎng)紅探店、文旅景點(diǎn)打卡攻略，也對短視頻拍攝剪輯教程、直播設(shè)備選購、直播運(yùn)營技巧等創(chuàng)作與創(chuàng)業(yè)相關(guān)知識表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣。“如何成為抖音創(chuàng)作者”、“直播帶貨怎么起步”等是常見的長尾搜索詞。
- 數(shù)字游戲與電競：長沙擁有活躍的電競氛圍和游戲玩家群體。搜索內(nèi)容集中于熱門手機(jī)/PC游戲攻略、新游測評、電競賽事資訊（如王者榮耀、英雄聯(lián)盟賽事），以及本地電競場館、電競教育培訓(xùn)等信息。數(shù)字游戲作為文創(chuàng)內(nèi)容的重要載體，其衍生的同人創(chuàng)作、游戲原畫設(shè)計(jì)等內(nèi)容也吸引了不少搜索。
- 數(shù)字音樂與音頻：長沙是“星城”，音樂基因濃厚。除了搜索主流音樂平臺(tái)的新歌榜單、本地樂隊(duì)或歌手的演出信息外，對播客節(jié)目推薦、有聲書資源、個(gè)人音樂制作軟件（如編曲、混音教程）的搜索量也增長迅速，體現(xiàn)了從被動(dòng)收聽到主動(dòng)創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變。
- 數(shù)字閱讀與知識付費(fèi)：市民通過手機(jī)搜索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)（如起點(diǎn)、晉江）、優(yōu)質(zhì)公眾號文章、以及得到、知乎等平臺(tái)的知識付費(fèi)課程。尤其對與創(chuàng)意寫作、新媒體運(yùn)營、設(shè)計(jì)思維等相關(guān)的課程內(nèi)容需求明確。
- 數(shù)字設(shè)計(jì)與創(chuàng)意工具：隨著個(gè)體創(chuàng)意表達(dá)需求的提升，關(guān)于UI/UX設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)教程（如PS、AI應(yīng)用）、3D建模軟件學(xué)習(xí)、VR/AR內(nèi)容體驗(yàn)以及AI繪畫/寫作工具（如Midjourney、ChatGPT應(yīng)用）的搜索量顯著增加。這與長沙大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的城市導(dǎo)向相契合。
- 本地化數(shù)字文旅服務(wù)：搜索行為極具“長沙特色”。市民和游客會(huì)高頻搜索岳麓山、橘子洲頭的AR導(dǎo)覽、博物館的數(shù)字展館預(yù)約（如湖南省博物館）、沉浸式戲劇體驗(yàn)（如芒果TV節(jié)目衍生體驗(yàn)）、文創(chuàng)產(chǎn)品線上購買渠道以及利用數(shù)字地圖策劃的“Citywalk”路線。
二、 搜索行為背后的驅(qū)動(dòng)力
- 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與政策引領(lǐng)：馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的集聚效應(yīng)，吸引了大量數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)和人才，直接帶動(dòng)了市民對該領(lǐng)域的認(rèn)知和參與熱情。相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策也促進(jìn)了信息的流動(dòng)與搜索。
- 強(qiáng)烈的本土文化認(rèn)同與表達(dá)欲：長沙人樂于消費(fèi)和傳播本土文化內(nèi)容，并希望借助數(shù)字工具進(jìn)行二次創(chuàng)作和分享，從“茶顏悅色”的文創(chuàng)到方言短視頻，搜索是連接興趣與行動(dòng)的關(guān)鍵一步。
- 就業(yè)與副業(yè)需求：數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了豐富的就業(yè)和靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。搜索相關(guān)技能培訓(xùn)、行業(yè)動(dòng)態(tài)和創(chuàng)業(yè)信息，成為許多人尋求職業(yè)發(fā)展或開辟副業(yè)的重要途徑。
- 娛樂消費(fèi)升級：數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)用提供了高品質(zhì)、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化的娛樂體驗(yàn)，搜索是發(fā)現(xiàn)和獲取這些服務(wù)的主要入口。
三、 趨勢展望
隨著人工智能、元宇宙等技術(shù)的進(jìn)一步普及，長沙人對AIGC（人工智能生成內(nèi)容）工具的應(yīng)用、虛擬偶像互動(dòng)、更沉浸式的數(shù)字文旅體驗(yàn)以及數(shù)字版權(quán)與創(chuàng)意交易等相關(guān)內(nèi)容的搜索預(yù)計(jì)將持續(xù)升溫。數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)，正通過市民的每一次搜索，更深地融入長沙這座創(chuàng)新創(chuàng)意之城的日常脈搏之中。
